《道德經》有云：道生一，一生二，二生三，三生萬物。深圳市大略設計顧問工程有限公司（簡稱：大略公司）歷經近30年發展，在為中國醫院文化建設服務之路上，也因應了萬物生成之道。

二十年前，我們首次為醫院開展文化建設服務，以雪中送炭之舉，助力湖北省新華醫院發展成為全國強院；又以“科學和人文”兩大主題開啟同濟醫院的錦上添花之作；再以“和衷共濟，和而不同”為核心理念塑造太和醫院的品牌形象。以湖北省這三家醫院服務為起源，我們得以走向全國，服務了近600家醫院，成為國內歷史最長，規模最大，案例最多的醫院創新設計服務商。大略公司作為行業開創者、引領者，見證并推動了中國醫院文化建設的發展。

從新華醫院首家服務開始至今，我們在湖北省域醫院已經基本實現了服務的全覆蓋。此次湖北省鄂州市的首個大型醫療綜合體文化項目的落地，標志著公司對醫院文化IP業務的創新與升級，也是文化軟實力作為現代醫院核心競爭力的重要體現。

項目背景

湖北省鄂州市醫療集團坐落于吳風楚韻，多情尚武的千年文化古城和擁有“世界第四、亞洲第一”國際航空貨運樞紐的未來新城，是一座集預防、醫療、重大疫情防控、平戰結合的第四代智慧型綜合體醫院。該項目總建筑面積479907平方米，是鄂州市醫療衛生領域歷史上最大的單體基礎建設項目。

面對一個匯聚了多家優質醫療資源的新型醫療綜合體，大略公司以獨特的文化視角結合創意美學，賦予了一個現代化醫療集團特有的文化新形象。

文化+創意形成文化共識

核心創意

匹配臨空經濟區的高規格規劃，鄂州市醫療集團自誕生伊始，便站在了時代的十字路口?；厮輾v史，鄂州厚重的傳統文化熠熠生輝；展望未來，臨空經濟區面向未來的現代化發展正邁開步伐。我們將“面向未來”作為本項目文化建設的錨點，提出“為愛展翼”的核心創意，用雙翼圍合形成的守護之盾與雙翼舒展造就的騰飛力量，去打造一座用愛守護百姓生命健康的現代化醫療綜合體。

品牌IP

品牌IP基于“為愛展翼”的核心創意，造型以“展翼”、“醫療”、“向上”、“聚合”為核心元素，形成“騰飛之翼”的視覺效果，打造醫院特有的文化符號，從而提升醫院品牌影響力。

卡通IP

圓滾滾的“翼寶”小衛士，是生命起源的形狀，圓潤親和的弧度自內而外昭示生命的誕生，由外而內又形成了絕佳的防護，他為愛伸出雙翼，現代化的造型象征著集團未來的發展方向，為醫院文化IP系統打造鮮明活潑的形象。

設計+美學體現醫療價值

智慧導視

在導視系統上，我們采用“翼”造型結合科技的未來感，在視覺上與醫院文化實現一脈相承，彰顯出醫院的人文特性，再通過技術加載，實現功能與視覺的雙向價值。

場景規劃

我們以設計美學演繹醫院場景，結合“翼寶”卡通形象，采用“守護之翼”的場景主題，用不同的“展翼姿態”表達對公眾生命健康的守護與呵護，讓整個醫院空間既有故事，又有情懷。

在本次項目中，我們融入了文化IP的實踐成果，希望通過“為愛展翼”的核心創意，引領醫院文化IP系統的構建，讓鄂州市醫療集團的特色文化與臨空經濟區的現代化發展目標交相輝映，助力醫院打造成為鄂州的一張靚麗名片。